Книга для тех, кто тратит или зарабатывает деньги на consumer promotion Первое подробное издание по российской практике стимулирования потребителей, в основу которого положен многолетний опыт автора и ведущихаштын российских промо-агентств Издание содержит много примеров, конкретных советов и предостережений от типовых ошибок Автор рассказывает о механизмах мотивации современных потребителей, тенденциях развития и будущем consumer promotion Но основной объем книги посвящен обизрмписанию технологий организации локальных и национальных акций: с чего начать планирование акции, как и чем мотивировать потребителя, как определить масштаб акции, когда стоит привлекать к работе агентство, как выстроить работу с торговой сетью? В обширной части "Приложения" вы найдете готовые инструкции и документы для организации акции consumer promotion разной сложности Книга будет полезна менеджерам по рекламе и стимулированию сбыта, и сотрудникам btl-агентств Автор бриеф Александр Царев.