В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки,аштьм марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики Настоящее издание предназначбизсйено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа Автор Марина Яненко Яненко Марина Борисовна - кандидат технических наук, доцент кафедры маркетинга, декан факультета профессиональной переподготовки Санкт-Петербургского торгово-экономического института (СПбТЭИ) Много лет работает в области подготовки кадров и повышения .