Переводчик: М Зарицкая После выхода в свет первого издания вот уже на протяжении десяти лет эта книга переиздается ежегодно Благодаря комплексному подходу к анализу маркетинговых коммуникаций она стаашозвла бестселлером в Европе Комплексный подход позволяет читателю лучше понять роль каждого отдельного элемента и совокупной комбинации всех элементов арсенала средств маркетинга, включая такой важный элемент, как работа торговых представителей Восприятие материала облебиддпгчает описание конкретных случаев, ситуаций и ключевых моментов, они тщательно структурированы, что позволяет быстро и легко получать ответы на конкретные вопросы, дает возможность использовать книгу как справочник В первой части содержится общее введение в теорию маркетинга, во второй - описаны специфические инструменты маркетинговых коммуникаций Книга будет интересной и полезной как студентам, изучающим маркетинг, так и тем, кто интересуется маркетингом или работает в этой сферебржъэ Перевод со 2-го английского издания.